Что случилось с доходами клубов АПЛ после запрета букмекеров на футболках?
Доход клубов английской Премьер-лиги от спонсора на лицевой стороне футболки в сезоне 2026/27 вырос на 8% — до £444 млн против £410 млн годом ранее, подсчитала аналитическая компания Ampere Analysis. Это первый сезон без букмекеров на этом месте формы: клубы договорились об отказе ещё в апреле 2023 года. Букмекеры при этом не ушли из английского футбола, а переместились на рукава и тренировочную форму.
Как в АПЛ появился запрет на букмекеров на футболках
Клубы Премьер-лиги 13 апреля 2023 года коллективно решили убрать спонсоров-букмекеров с лицевой стороны игровых футболок. АПЛ стала первой спортивной лигой Великобритании, которая пошла на такую меру добровольно, после консультаций с британским Министерством культуры, СМИ и спорта. Для перехода клубам дали три сезона: ограничение заработало после окончания сезона 2025/26.
Запрет касается только лицевой стороны игровой формы. Рукава, тренировочная экипировка и рекламные щиты на стадионах в решение лиги не вошли — именно туда и ушли беттинг-деньги.
Сколько клубы заработали без букмекеров
Восемь клубов АПЛ заменили контракты с букмекерами на общую сумму £67 млн новыми соглашениями на £75 млн, то есть получили на £8 млн больше. Места на футболках заняли компании из сфер финансов, технологий, туризма, платёжных сервисов, трейдинга и искусственного интеллекта.
| Показатель | 2025/26 | 2026/27 |
|---|---|---|
| Доход от спонсора на лицевой стороне футболок, вся АПЛ | £410 млн | £444 млн |
| Беттинг-спонсорство формы в целом | £155 млн | £63 млн |
| Доля букмекеров в спонсорстве тренировочной формы | 34% | 57% |
| Доля букмекеров в спонсорстве рукавов | 3% | 20% |
Беттинг-спонсорство формы сократилось на 59% — с £155 млн до £63 млн, но не исчезло: букмекеры теперь занимают больше половины рынка спонсорства тренировочной формы.
Кто выиграл, а кто потерял
Рост дохода АПЛ от футболок обеспечила «большая шестёрка», которая вместе добавила £46 млн. В неё входят «Арсенал», «Челси», «Ливерпуль», «Манчестер Сити», «Манчестер Юнайтед» и «Тоттенхэм». Главные вклады — продление контракта «Арсенала» с Emirates на улучшенных условиях и полный сезон соглашения «Челси» с Circle.
Остальные клубы Премьер-лиги в сумме добавили только £4 млн, а вылет «Вест Хэма» и «Вулверхэмптона» стоил лиге £16 млн спонсорского дохода. По нашему расчёту, без «большой шестёрки» доход остальной части лиги от лицевой стороны футболок снизился примерно на £12 млн.
Что английский опыт значит для российского футбола
Для РПЛ английский пример показывает, что крупные клубы находят замену беттинг-спонсору, а середняки — с трудом. В России беттинг-логотипы на игровой форме разрешены, и у большинства клубов РПЛ есть партнёр-букмекер, но и здесь рынок стал избирательнее: к осени 2026 года четыре клуба лиги остались без беттинг-партнёра — подробности в разборе о спонсорстве букмекеров в РПЛ.
Англия выбрала точечное ограничение, а Бразилия в сентябре 2026 года запретила и ставки, и всё беттинг-спонсорство сразу — сравнение в материале о запрете онлайн-ставок в Бразилии. Сколько букмекеры сейчас платят российскому футболу, разобрано в статье о букмекерах и РПЛ в сезоне 2026/27.
Частые вопросы
С какого сезона в АПЛ запрещены букмекеры на футболках?
С сезона 2026/27. Клубы Премьер-лиги приняли решение 13 апреля 2023 года и дали себе переходный период до конца сезона 2025/26. Запрет касается только лицевой стороны игровых футболок и принят лигой добровольно, а не законом.
Потеряли ли клубы АПЛ деньги из-за запрета?
В целом нет: доход от спонсора на лицевой стороне футболок вырос на 8% — с £410 млн до £444 млн. Восемь клубов заменили беттинг-контракты на £67 млн новыми на £75 млн. Но рост дала «большая шестёрка», остальные клубы в сумме просели.
Куда ушли букмекеры в английском футболе?
На рукава и тренировочную форму. Доля букмекеров в спонсорстве рукавов выросла с 3% до 20%, в спонсорстве тренировочной формы — с 34% до 57%. Общие траты беттинг-компаний на спонсорство формы сократились со £155 млн до £63 млн.
Есть ли такой запрет в России?
Нет. В РПЛ беттинг-логотипы на игровой форме разрешены, а реклама букмекеров с 1 сентября 2026 года обязана сопровождаться предупреждением о риске игровой зависимости по закону 41-ФЗ.
Источники · проверено 27.09.2026
- Inside World Football — «Ampere study showcases front-of-shirt sponsor worth in English Premier League» (22.09.2026).
- Sports.ru — «Клубы АПЛ увеличили доходы от спонсоров, несмотря на запрет рекламы букмекеров» (25.09.2026).
- Premier League — официальное заявление о беттинг-спонсорстве на футболках (13.04.2023).
- Расчёт динамики дохода клубов вне «большой шестёрки» — редакция stavki-rating.ru.
Материал справочный, не является призывом к участию в азартных играх. 18+. Участие в азартных играх может привести к игровой зависимости. Подробнее о самоконтроле — в разделе «Ответственная игра».