Сколько букмекеры тратят на рекламу в мобильных приложениях и разрешено ли это?
В первом квартале 2026 года букмекеры увеличили расходы на рекламу внутри мобильных приложений в 1,7 раза по сравнению с прошлым годом, а их доля в этом сегменте выросла с 3–4% до 5–6%. Весь рынок in-app-рекламы в России за квартал оценён в 10 млрд рублей. Данные приводит рекламная сеть UMG, их пересказали «Коммерсантъ» и издание www1.ru в середине июля 2026 года. При этом закон «О рекламе» разрешает рекламу ставок лишь на специализированных площадках.
Как распределены рекламные бюджеты между букмекерами
Лидер по доле в in-app-рекламе букмекеров — PARI: за год его доля выросла с 27% до 31%. У Fonbet показатель вырос с 26% до 28%, у Winline снизился с 13% до 11%, у BetBoom — с 9% до 8%, у «Лиги Ставок» — с 7% до 6%. Названные пять компаний вместе занимают 84% против 82% годом ранее, а PARI и Fonbet на двоих — 59% против 53%: концентрация растёт за счёт двух лидеров.
| Букмекер | Доля раньше | Доля в I квартале 2026 | Изменение |
|---|---|---|---|
| PARI | 27% | 31% | +4 п. п. |
| Fonbet | 26% | 28% | +2 п. п. |
| Winline | 13% | 11% | −2 п. п. |
| BetBoom | 9% | 8% | −1 п. п. |
| «Лига Ставок» | 7% | 6% | −1 п. п. |
Что закон разрешает рекламировать и где
Реклама букмекеров допускается только на специализированных площадках: в спортивных СМИ, трансляциях, на сайтах лиг и федераций, на стадионах. Мобильные приложения общего назначения в этот перечень не входят, поэтому размещение в них содержит признаки нарушения. За такое размещение предусмотрен штраф от 100 тысяч до 500 тысяч рублей. Нормы ограничивают и образы: реклама не должна использовать изображения реальных людей и спортсменов, об этом мы писали в разборе дела о рекламе «Фонбет ТВ».
Почему штраф не останавливает рынок
Верхняя планка штрафа в 500 тысяч рублей несоизмерима с рекламными бюджетами: эксперты, на которых ссылается www1.ru, отмечают, что для крупных компаний такие суммы выглядят обычными расходами на продвижение, а охват аудитории ценнее возможного наказания. Грубый расчёт показывает масштаб: если доля 5–6% относится ко всему сегменту в 10 млрд рублей, расходы букмекеров на in-app-рекламу за квартал составляют порядка 500–600 млн рублей, а один максимальный штраф — около 0,1% этой суммы. Это наша прикидка по двум опубликованным цифрам, а не данные UMG; точная база расчёта доли в источниках не раскрыта.
Чем отличается стратегия Winline
Winline в 2026 году сократил долю in-app-рекламы с 13% до 11% и смещает акцент на телевидение и спортивные спонсорства, тогда как конкуренты наращивают приложения. Это согласуется с тем, что компания остаётся крупнейшим рекламодателем среди легальных букмекеров: в 2025 году Winline потратил на рекламу и спонсорство 41,9 млрд рублей, об этом — в разборе расходов компании. Разные каналы дают разные риски: спортивное телевидение и стадионы входят в разрешённый перечень, а универсальные приложения — нет.
Что это значит для игрока
Реклама ставок вне спортивных площадок в 2026 году — повод проверить оператора, а не рекомендация к игре. Легальность оператора определяется не рекламой, а наличием в реестре ЕРАИ и подключением к Единому ЦУПИС. Кроме того, с 1 сентября 2026 года реклама азартных игр обязана содержать предупреждение о риске зависимости по закону 41-ФЗ. Если баннер в игре или мессенджере зовёт делать ставки без такого предупреждения, это сигнал к проверке оператора по реестру.
Частые вопросы
Во сколько раз выросли расходы букмекеров на рекламу в приложениях?
В 1,7 раза за год по итогам первого квартала 2026 года, при этом весь рынок in-app-рекламы за квартал составил 10 млрд рублей по данным сети UMG.
Какой букмекер больше всех рекламируется в мобильных приложениях?
PARI: его доля в in-app-рекламе букмекеров выросла с 27% до 31%; на втором месте Fonbet с 28%, затем Winline — 11%.
Разрешена ли реклама ставок в обычных мобильных приложениях?
Нет: закон допускает рекламу только на специализированных площадках — спортивных СМИ, трансляциях, сайтах лиг и федераций, стадионах.
Какой штраф за нарушение?
От 100 тысяч до 500 тысяч рублей; эксперты называют эти суммы приемлемыми расходами для крупных компаний.
Источники · проверено 04.10.2026
- «Коммерсантъ» — «Букмекеры нарастили бюджеты мобильной рекламы в 2026 году», июль 2026.
- www1.ru — «Реклама ставок обходит запреты: букмекеры наращивают присутствие в смартфонах», 13.07.2026.
Связанные материалы: реклама «Фонбет ТВ» и решение ФАС, расходы Winline за 2025 год, предупреждение о зависимости в рекламе.
Материал справочный, не является призывом к участию в азартных играх. 18+. Участие в азартных играх может привести к игровой зависимости. Подробнее о самоконтроле — в разделе «Ответственная игра».