· Рынок · 10.10.2026 ·

Почему ЧМ-2026 не принёс букмекерам новых клиентов?

Алексей Камнев·опубликовано 10.10.2026·факты проверены 10.10.2026·4 мин чтения

Число клиентов Olimpbet, ставивших на ЧМ-2026, оказалось на 34% меньше, чем на ЧМ-2022, и на 27% меньше, чем на Евро-2024, при росте объёма ставок — данные компании привёл «Коммерсантъ» 28 июля 2026 года. Рост обеспечили старые игроки: 24,6 купона на клиента против 15,6 четыре года назад. 8 октября вице-президент «Лиги Ставок» Ратмир Ронами назвал турнир разовым фактором и предупредил, что двузначного роста рынка ждать не стоит.

Как выросла интенсивность ставок у старых клиентов

24,6 купона на одного клиента Olimpbet за ЧМ-2026 против 15,6 на ЧМ-2022 и 14,3 на Евро-2024 — рост на 58% и 72% соответственно (наш расчёт). Средний дневной оборот компании за турнир был на 21% выше начала июня и на 10% выше мая. «Лига Ставок» раскрыла другую пару цифр: оборот к ЧМ-2022 вырос на 62%, средний размер ставки — на 48%, а число клиентов — лишь на 1,1%. Если перемножить рост среднего чека и числа клиентов, получится около 50%, остальные 8 процентных пунктов — за счёт частоты ставок (наш расчёт). Обе компании описывают одну механику: денег стало больше, людей — почти столько же.

Сколько клиентов вернулось и сколько пришло впервые

Около 33% клиентов PARI, ставивших на ЧМ-2026, не делали ставок три месяца до турнира, а 13% зарегистрировались во время чемпионата — данные компании публиковали «Ведомости» 27 июля. Разница между этими долями показывает, что реактивация давала в 2,5 раза больше аудитории, чем новые регистрации (наш расчёт: 33 ÷ 13). BetBoom сравнивал турнир с Евро-2024: среднее число ставок выросло более чем на 40%, а финал Испания — Аргентина опередил по обороту полуфинал Англия — Аргентина на 70%. Абсолютные значения оборота и выручки ни одна из компаний не раскрыла; Fonbet отказался от комментариев.

Почему «Лига Ставок» называет чемпионат разовым фактором

«ЧМ-2026 существенно поддержал рынок, но это разовый фактор», — заявил вице-президент «Лиги Ставок» Ратмир Ронами в комментарии, который Sports.ru привёл 8 октября 2026 года со ссылкой на «Коммерсантъ». Причинами замедления после турнира компания называет ужесточение регулирования, рост налоговой нагрузки и удорожание привлечения клиентов; «Лига Ставок» пересмотрела расходы на привлечение и сократила часть маркетингового бюджета. Заявление совпадает с данными рынка о сокращении рекламных бюджетов на 40–50% и с оценкой самой компании о потерях более 300 млн рублей из-за самозапрета. Ронами добавил, что не ориентируется на «двузначный рост, который рынок показывал в предыдущие годы».

Что показывает структура ставок на турнире

61% оборота PARI на ЧМ-2026 пришлось на прематч и 39% — на лайв, при этом 47% всех ставок сделаны с 19:00 до 23:00 по московскому времени. По рынкам: исход основного времени — около 38%, тотал голов — 21%, «обе забьют» — 14%, индивидуальные тоталы — 9%, форы — 5%. Матч Англия — Гана со счётом 0:0 сорвал 105 000 экспрессов клиентов PARI, а самая крупная выплата составила 41 067 000 рублей при ставке 10 530 000 на победу Англии над Францией с коэффициентом 3,90. У BetBoom максимальный выигрыш — 36,7 млн рублей на матче Испания — Португалия. Крупные выплаты — единичные события на фоне сотен тысяч проигравших экспрессов.

Какие матчи оказались убыточными для букмекеров

Полуфинал Англия — Аргентина стал самым убыточным матчем турнира для PARI и самым прибыльным для игроков BetBoom — две компании независимо назвали одну и ту же игру. По данным «Ведомостей», три матча одного дня, 17 июня, вошли в пятёрку самых убыточных для букмекеров: Англия — Хорватия, Ирак — Норвегия и Аргентина — Алжир. Распределение ставок PARI на победителя показывает, почему итог турнира оказался выгоден операторам: 36% оборота пришлось на Францию, около 17% на Португалию, почти 12% на Испанию, 10% на Аргентину и 9% на Англию — а чемпионом стала Испания, обыграв Аргентину 1:0 в дополнительное время. Деньги, поставленные на Францию и Португалию, остались у букмекеров целиком.

Что это значит для прогноза рынка на 2026–2027 годы

Снижение оборота легального рынка на 4–5% в 2026 году прогнозировал глава ЕРАИ Алексей Грачёв ещё в мае, а исполнительный директор PARI Евгений Луговский на форуме АИС-2026 ожидает падение на 10–15% в 2027-м. Чемпионат мира проходил с 11 июня по 19 июля, то есть целиком попал во второй и начало третьего квартала; второе полугодие такого стимула не имеет. Глава Единого ЦУПИС Сергей Сычёв оценил годовое сокращение числа бетторов почти в 500 тысяч человек — турнир эту тенденцию не переломил. Для читателя вывод простой: рекордные обороты лета — не признак роста рынка, а концентрация ставок прежних игроков.

Частые вопросы

Сколько клиентов ставили на ЧМ-2026 по сравнению с ЧМ-2022?

У Olimpbet — на 34% меньше, чем на ЧМ-2022, и на 27% меньше, чем на Евро-2024. У «Лиги Ставок» число клиентов выросло на 1,1%.

Почему вырос оборот, если клиентов не прибавилось?

Старые игроки ставили чаще и крупнее: 24,6 купона на клиента Olimpbet против 15,6 на ЧМ-2022, средняя ставка «Лиги Ставок» выросла на 48%.

Что сказал Ронами о рынке после ЧМ-2026?

Вице-президент «Лиги Ставок» назвал турнир разовым фактором поддержки рынка и не ждёт двузначного роста, который был в предыдущие годы.

Какой матч ЧМ-2026 стал крупнейшим по ставкам?

Финал Испания — Аргентина 19 июля: у BetBoom он опередил полуфинал Англия — Аргентина по обороту на 70%, у PARI стал самым прибыльным днём.

Источники · проверено 10.10.2026

Связанные материалы: Насколько букмекеры сократили маркетинговые бюджеты, Почему число бетторов снизилось за год, Прогноз рынка на 2027 год с форума АИС.

Материал справочный, не является призывом к участию в азартных играх. 18+. Участие в азартных играх может привести к игровой зависимости. Подробнее о самоконтроле — в разделе «Ответственная игра».