Насколько букмекеры сократили маркетинговые бюджеты после роста налогов в 2026 году?
Рекламные бюджеты букмекеров сокращены на 40–50% и более: об этом 8 апреля 2026 года сообщил «Коммерсантъ». Причина — налоговая нагрузка, выросшая примерно в 60 раз: 7% с разницы между ставками и выплатами плюс 25% налога на прибыль. Гендиректор Fonbet Александр Парамонов оценил, что прибыль отрасли по итогам 2026 года упадёт в 5–6 раз. Но реклама в мобильных приложениях в первом квартале выросла в 1,7 раза, и это противоречие требует разбора.
Что сообщил «Коммерсантъ» про рекламные бюджеты
Рекламные бюджеты букмекеров сократились на 40–50% и более, сообщил «Коммерсантъ» 8 апреля 2026 года. Издание не уточняет, с какой базой сравниваются эти проценты и касаются ли они всего года или только начала 2026-го, поэтому цифру нужно читать как оценку участников рынка, а не как статистику. Там же приведены итоги первого квартала: объём рынка букмекеров в деньгах снизился на 0,5% впервые за три года, после роста на 8,4% в 2025 году и на 40% в 2024-м.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Налоговая нагрузка с 2026 года | ≈ в 60 раз выше |
| Налог на разницу ставок и выплат | 7% |
| Налог на прибыль | 25% |
| Сокращение рекламных бюджетов | 40–50% и более |
| Прогноз прибыли отрасли на 2026 год | в 5–6 раз ниже (оценка Fonbet) |
| Рынок, I квартал 2026 | −0,5% |
Почему налог ударил именно по маркетингу
Налог на прибыль в 25% и налог в 7% с разницы между ставками и выплатами снижают сумму, которую букмекер может потратить на привлечение игроков. Реклама — самая гибкая статья расходов, её режут первой, в отличие от выплат и платежей оператору. Прогноз Александра Парамонова о падении прибыли в 5–6 раз объясняет масштаб: если прибыли остаётся в пять-шесть раз меньше, то бюджет на маркетинг логично сокращается вслед за ней; точной связи между двумя числами источники не приводят.
Как совместить минус 40–50% и рост рекламы в приложениях в 1,7 раза
Оба показателя — минус 40–50% и рост в 1,7 раза — верны, потому что описывают разные срезы. Рекламная сеть UMG насчитала, что букмекеры в первом квартале 2026 года увеличили расходы на рекламу внутри мобильных приложений в 1,7 раза, а их доля в этом сегменте выросла с 3–4% до 5–6% при размере всего рынка in-app около 10 млрд рублей. Простое умножение даёт примерно 0,5–0,6 млрд рублей за квартал — это наш расчёт, и он показывает, что суммы в приложениях малы по сравнению с общими бюджетами отрасли. Вероятная картина: букмекеры уходят из дорогих форматов и перекладывают остаток в более измеримые каналы, но подтвердить это без раскладки бюджетов по каналам нельзя. Подробнее о долях компаний — в материале «Сколько букмекеры тратят на рекламу в мобильных приложениях».
Что показывает спонсорство клубов
Спонсорские контракты тоже стали избирательнее: осенью 2026 года четыре из 16 клубов РПЛ — «Акрон», «Ахмат», «Балтика» и «Оренбург» — остались без партнёра-букмекера, а весной без него был только «Оренбург». Бывший руководитель спонсорства BetBoom Павел Краснов объясняет это тем, что букмекеры теперь оценивают спонсорство как инвестицию с отдачей. Это совпадает с логикой сокращения бюджетов, но связь не доказана: источник не называет, сколько стоили расторгнутые или непродлённые контракты. Историю разобрали в материале «Спонсорство букмекеров в РПЛ осенью 2026 года».
Что это значит для игрока и читателя рынка
Главный вывод для читателя рынка в 2026 году: реклама букмекеров станет менее заметной, но не исчезнет, а конкуренция сместится в измеримые каналы. Для игрока сокращение маркетинга само по себе ничего не меняет в правилах игры: выплаты и условия определяются договором с конкретной конторой, а защита — реестром легальных операторов и самозапретом через «Госуслуги». Не стоит принимать меньшую рекламу за признак ненадёжности: такая связь в источниках не подтверждена.
Частые вопросы
На сколько букмекеры сократили рекламные бюджеты в 2026 году?
По данным «Коммерсанта» от 8 апреля 2026 года, на 40–50% и более. Издание не раскрывает базу сравнения, это оценка участников рынка.
Почему букмекеры режут маркетинг?
Налоговая нагрузка выросла примерно в 60 раз: 7% с разницы ставок и выплат плюс 25% налога на прибыль. Гендиректор Fonbet ждёт падения прибыли отрасли в 5–6 раз.
Почему реклама в приложениях выросла в 1,7 раза при общем сокращении?
Это разные срезы: UMG измеряет только in-app-рекламу, которая стоит около 0,5–0,6 млрд рублей за квартал, а 40–50% относятся к общим бюджетам отрасли.
Означает ли меньше рекламы, что букмекер ненадёжен?
Нет, такая связь в источниках не подтверждена. Надёжность проверяют по реестру легальных операторов и правилам приёма ставок.
Источники · проверено 06.10.2026
- Sports.ru — «Прибыль букмекеров сократится в 5–6 раз и может достигнуть исторического минимума («Коммерсантъ»)», 08.04.2026.
- Mail Финансы — «Неспортивное поведение. Рынок букмекеров впервые за три года показал снижение» (по данным «Коммерсанта»), 08.04.2026.
Связанные материалы: Сколько букмекеры тратят на рекламу в мобильных приложениях, Спонсорство букмекеров в РПЛ осенью 2026 года, Почему налоги для букмекеров выросли в 60 раз, Прогноз рынка ставок на 2026 год.
Материал справочный, не является призывом к участию в азартных играх. 18+. Участие в азартных играх может привести к игровой зависимости. Подробнее о самоконтроле — в разделе «Ответственная игра».