Спонсорство спорта букмекерами 2025: сколько и куда идут деньги
В 2025 году легальные букмекеры потратили на спонсорские контракты 22,6 млрд рублей — на 5 млрд больше, чем годом ранее, по данным «Советского спорта». Около 70% этой суммы приходится на два бренда — Фонбет и Winline. Разбираем, куда идут эти деньги, чем титульный партнёр лиги отличается от генерального и почему налоговая реформа 2026 года может изменить картину.
Сколько всего потратили в 2025 году
Совокупные спонсорские расходы букмекерских компаний в 2025 году составили 22,6 млрд рублей — на 5 млрд рублей больше, чем годом ранее (данные «Советского спорта» от 23 апреля 2026 года).
Прирост в 5 млрд ₽ означает, что в 2024 году расходы составляли около 17,6 млрд ₽, то есть за год они выросли примерно на 28% (5 ÷ 17,6).
Расходы сконцентрированы: около 70% суммы приходится на два оператора — Фонбет и Winline, то есть примерно 15,8 млрд ₽ на двоих. На все остальные легальные БК остаётся около 6,8 млрд ₽ (30% от 22,6 млрд ₽).
Спонсорство добровольно и отделено от обязательных целевых отчислений на спорт. По статье 6.2 закона № 244-ФЗ они составляли в 2025 году 2% принятых ставок, а с 2026 года выросли до 2,25%. По грубой прикидке, 2% от 1,877 трлн ₽ ставок дают до 37,5 млрд ₽ в год — это верхняя оценка, потому что база отчислений включает только ставки на спортивные соревнования.
Куда идут деньги: РПЛ и КХЛ
Заметные соглашения букмекеров с лигами связаны с РПЛ и КХЛ:
- Winline — генеральный партнёр и официальный букмекер Российской премьер-лиги (РПЛ). Титульным спонсором лиги в 2022–2026 годах была платёжная система «Мир», а с сезона 2026/27 им станет Альфа-Банк (контракт на четыре года).
- Фонбет — титульный партнёр Континентальной хоккейной лиги (КХЛ) с сезона 2022/23, сотрудничество идёт с 2017 года. В июне 2025 года соглашение продлили до конца сезона 2027/28; кроме того, Fonbet остаётся титульным спонсором Кубка России по футболу до сезона 2028/29 включительно.
Титульный партнёр даёт турниру своё название, например «Фонбет Чемпионат КХЛ», а генеральный партнёр РПЛ получает исключительные права на ассоциацию с брендом лиги в категории букмекерских услуг.
По оценке «РБ Бизнес», которую 23 октября 2025 года привёл Sports.ru, в сезоне 2025/26 букмекеры потратят на контракты с клубами РПЛ более 7,3 млрд рублей; ту же цифру называют «Ведомости» (26 декабря 2025 года). Четыре клуба получают по 1 млрд рублей в год: «Зенит», «Спартак» и «Краснодар» — от Winline, «Динамо» — от BetBoom.
Четыре контракта по 1 млрд ₽ — это 4 млрд ₽, то есть не более 55% всей суммы (4 ÷ 7,3); слово «более» в оценке означает, что доля может быть немного ниже. Данные за сезон 2025/26 и за календарный 2025 год пересекаются лишь частично, поэтому 7,3 млрд ₽ нельзя напрямую сопоставлять с 22,6 млрд ₽.
Что изменит налоговая реформа 2026 года
С 1 января 2026 года налоговая нагрузка на букмекеров выросла резко: 7% с GGR плюс налог на прибыль 25% (подробный разбор — в материале о налоговой реформе).
Прогнозы участников рынка были жёсткими. По данным «Ведомостей» от 26 декабря 2025 года, президент медиафутбольной команды «БроукБойз» ожидал сокращения маркетинговых бюджетов до 60% у сильных букмекеров и на 60–90% у остальных, а РПЛ получила предложение на 30% ниже действующего контракта.
К сентябрю 2026 года известно следующее: в декабре 2025 года Winline предложил РПЛ 10,8 млрд ₽ на четыре сезона (2,7 млрд ₽ в год против примерно 4 млрд ₽ по действующему контракту, то есть ниже на 32–33%), а 17 апреля 2026 года лига объявила о продлении контракта на четыре сезона. В сообщениях о продлении суммы не указаны; «Ведомости» оценивают выплаты Winline примерно в 2,8 млрд ₽ в год.
Fonbet продлил титульное партнёрство с КХЛ ещё в июне 2025 года, то есть до вступления реформы в силу. Цифра 22,6 млрд ₽ относится к 2025 году — периоду до реформы, поэтому влияние налога на спонсорские расходы станет видно по данным за 2026 год.
Как читать эти цифры: три оговорки
Цифры о спонсорстве букмекеров — это оценки СМИ и аналитиков, а не аудированная отчётность компаний.
Первая оговорка — период: сезон РПЛ не совпадает с календарным годом, поэтому 7,3 млрд ₽ за сезон 2025/26 и 22,6 млрд ₽ за 2025 год нельзя вычитать или складывать. Вторая — определение: спонсорские контракты, маркетинговые бюджеты и обязательные целевые отчисления на спорт — разные статьи расходов. Третья — источник: у одной и той же сделки разные издания называют разные суммы, например годовые платежи Альфа-Банка РПЛ оценивают и в 1,4 млрд ₽ (Forbes.ru), и примерно в 1 млрд ₽ («Ведомости»), поэтому суммы приведены с указанием источника.
Частые вопросы
Сколько букмекеры потратили на спонсорство спорта в 2025 году?
22,6 млрд рублей — на 5 млрд больше, чем в 2024 году. Около 70% этой суммы приходится на два оператора — Фонбет и Winline.
С какими лигами связаны заметные букмекерские контракты?
Winline — генеральный партнёр и официальный букмекер РПЛ, Fonbet — титульный партнёр КХЛ. По оценке «РБ Бизнес», в сезоне 2025/26 клубы РПЛ получат от букмекеров более 7,3 млрд рублей, четыре клуба — по 1 млрд рублей в год.
Повлияет ли рост налогов на спонсорство спорта?
Прогнозы участников рынка предполагают сокращение спонсорских бюджетов, но итоговых цифр за 2026 год пока нет. По данным «Ведомостей», РПЛ получила предложение на 30% ниже действующего контракта, однако в апреле 2026 года лига продлила соглашение с Winline на четыре сезона.
Кто титульный спонсор РПЛ?
В сезонах 2022–2026 титульным спонсором была платёжная система «Мир»; с сезона 2026/27 лига называется «Альфа-банк Российская премьер-лига» (контракт на четыре года). Winline при этом остаётся генеральным партнёром и официальным букмекером.
До какого сезона Fonbet — титульный партнёр КХЛ?
По данным РБК Спорта от 19 июня 2025 года, титульное партнёрство продлено до конца сезона 2027/28; Fonbet также остаётся титульным спонсором Кубка России по футболу до сезона 2028/29 включительно.
Источники · проверено 28.09.2026
- «Советский спорт»: сколько российские букмекеры потратили на спонсорские расходы в 2025 году (22,6 млрд ₽, ~70 % — Фонбет и Winline)
- Гарант: Федеральный закон от 28.11.2025 № 425-ФЗ — глава 25.5 НК РФ «Налог на игорный бизнес» (7 % с дохода от ставок за вычетом выигрышей), налог на прибыль 25 %
- «Ведомости.Спорт» (26.12.2025): налоговая реформа букмекеров — 7% от GGR вместо 5% от оборота, налог на прибыль 25%, более 7,3 млрд ₽ клубам РПЛ в сезоне 2025/26, прогноз сокращения маркетинга, предложение РПЛ на 30% ниже действующего
- Sports.ru, «Беттинг-индустрия» (23.10.2025): оценка «РБ Бизнес» — более 7,3 млрд ₽ на контракты с клубами РПЛ в сезоне 2025/26, четыре клуба по 1 млрд ₽ в год
- «Ведомости.Спорт» (18.04.2026): у РПЛ сменился титульный спонсор — Альфа-Банк с сезона 2026/27, Winline остаётся генеральным партнёром и официальным букмекером
- Forbes.ru (17.04.2026): РПЛ сменила титульного спонсора; Winline продлила контракт на четыре года
- «Ведомости.Спорт» (18.12.2025): Winline предложил РПЛ 10,8 млрд ₽ на четыре сезона (2,7 млрд ₽ в год против примерно 4 млрд ₽ по действующему контракту)
- Sports.ru, «Беттинг-индустрия» (17.04.2026): РПЛ и Winline продлили контракт на четыре сезона, Winline остаётся генеральным партнёром лиги
- РБК Спорт (19.06.2025): Fonbet продлил титульное партнёрство с КХЛ до сезона 2027/28 и спонсорство Кубка России до сезона 2028/29
- Закон № 244-ФЗ, ст. 6.2 — целевые отчисления букмекерских контор: база («выручка»), ставки 2,25% (2026–2027) и 2,5% (с 2028), минимум 30 млн ₽ в квартал, срок уплаты
- Инвестфутуре (18.11.2025): до 2026 года отчисления на спорт — 2% от общего объёма принятых ставок, далее 2,25% и 2,5%
- Sports.ru, «Беттинг-индустрия»: выручка 16 легальных букмекеров в 2025 году — 1,877 трлн ₽ (+7,6%), выручка не включает выплаты выигрышей