Реклама ставок: что разрешает закон и как отличить законную рекламу
Реклама пари и азартных игр регулируется статьёй 27 закона № 38-ФЗ «О рекламе»: она не должна обращаться к несовершеннолетним, обещать заработок или гарантировать выигрыш (8 запретов в ч. 1), обязана сопровождаться предупреждением о зависимости (не менее 7% рекламной площади) и допускается только в перечисленных местах — для букмекеров это спортивные издания, определённые сайты, трансляции спортивных событий, спортсооружения и форма спортсменов. Ниже — текст нормы по пунктам и чек-лист для читателя, который называется «наш вывод по тексту закона», а не позицией регулятора.
Что запрещено в любой рекламе пари
Часть 1 статьи 27 закона «О рекламе» перечисляет 8 случаев, в которых реклама основанных на риске игр и пари недопустима.
| № | Реклама не должна |
|---|---|
| 1 | обращаться к несовершеннолетним |
| 2 | создавать впечатление, что участие — способ заработка, получения иного дохода либо иной способ получения средств к существованию |
| 3 | преувеличивать вероятность выигрыша или преуменьшать степень риска |
| 4 | содержать свидетельства о выигрышах лиц, которые признаны выигравшими, но выигрыши не получили |
| 5 | утверждать, что участие важно для общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха |
| 6 | осуждать неучастие |
| 7 | создавать впечатление, что получение выигрышей гарантировано |
| 8 | использовать образы людей и животных |
Для рекламы самого организатора азартных игр и сопутствующих услуг ч. 3 статьи 27 не распространяет на неё пункт 8 части 1 (образы людей и животных) и пункты 1–2 части 2 (место и время размещения). Все остальные запреты части 1 остаются.
Предупреждение о зависимости: сколько секунд и какая площадь
По части 1.1 статьи 27 (введена законом от 20.02.2026 № 41-ФЗ) реклама пари в каждом случае сопровождается предупреждением, что участие в азартных играх может привести к зависимости.
| Где распространяется | Требование |
|---|---|
| Радиопрограммы | не менее 3 секунд |
| Телепрограммы | не менее 5 секунд и не менее 7% площади кадра |
| Другие способы | не менее 7% рекламной площади (рекламного пространства) |
Требование части 1.1 не распространяется на рекламу по подп. «б» п. 2 и подп. «б» п. 4 части 2.2 — это средства индивидуализации на спортивной форме спортсменов и клубов (для тотализаторов — на форме конников). Часть 5 дополнительно требует указать сроки розыгрышей призов и источник информации об организаторе, правилах, призовом фонде и порядке получения выигрышей.
Где разрешено рекламировать букмекеров
Часть 2 статьи 27 допускает рекламу пари в теле- и радиопрограммах с 22 до 7 часов, в зданиях, где проводятся игры, и в специализированных печатных изданиях; для букмекеров часть 2.2 добавляет отдельные площадки.
| Где | Условие по тексту закона |
|---|---|
| Периодические печатные издания | специализирующиеся на материалах физкультурно-спортивного характера |
| Интернет: сетевые издания | зарегистрированные как специализирующиеся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера |
| Интернет: сайты спортивных организаций | официальные сайты общероссийских спортивных федераций и профессиональных спортивных лиг |
| Интернет: сайты телеканалов | сайты, владелец которых — учредитель телеканала спортивной направленности, доступ к которому не ограничен исключительно платной подпиской или декодером |
| Трансляции спортивных соревнований | в прямом эфире или в записи; не более 20% общего допустимого времени рекламы во время трансляции |
| Спортивные сооружения; спортивная форма | реклама средств индивидуализации (названия, логотипа) букмекера |
Для лотерей пункт 8 части 1 и части 1.1 и 2 не действуют (ч. 4). Как квалифицировать конкретное размещение, определяет не эта статья, а правоприменитель: мы только приводим перечень.
Реклама для тех, кто сделал самозапрет
Часть 6 статьи 27 введена законом № 575-ФЗ от 29.12.2025. Она запрещает организаторам азартных игр и их представителям направлять рекламу лицам из перечня отказавшихся от игр (ст. 5.2 закона № 244-ФЗ).
После оформления самозапрета через Госуслуги реклама от организаторов в адрес такого человека запрещена; процедура оформления — в статье самозапрет через Госуслуги. Если реклама продолжает приходить, мы в источниках не нашли механизма, по которому она прекращается автоматически, — проверьте, есть ли вы в перечне.
Как отличить законную рекламу: наш чек-лист
Ниже — практический разбор по тексту статьи 27; это наш вывод, а не официальная классификация.
- Есть предупреждение о зависимости игры: слова на экране не меньше 5 секунд и 7% кадра для ТВ, не менее 7% площади в другой рекламе.
- Нет обещаний заработка и «гарантированных» выигрышей: ч. 1 п. 2, 3 и 7 это запрещают.
- Нет людей и животных в рекламе азартной игры или пари — для рекламы самого организатора это исключение (ч. 3).
- Размещение — из перечня: телеэфир с 22 до 7 часов, спортивные издания, сайты федераций и лиг, трансляции матчей (до 20% рекламного времени), спортсооружения, форма игроков.
- Организатор указан и проверяется: сверьте его по реестру букмекеров с лицензией.
Реклама в личных сообщениях, у блогеров и в соцсетях в перечне ч. 2 и 2.2 прямо не названа; разбор случая стримера — стример рекламирует БК. Материал справочный и не является призывом к участию в азартных играх. 18+. Участие в азартных играх может привести к игровой зависимости.
Частые вопросы
Что запрещено в рекламе ставок?
Обращение к несовершеннолетним, обещание заработка, преувеличение вероятности выигрыша, гарантия выигрыша, ссылки на «успех» и другие 8 запретов части 1 статьи 27 закона «О рекламе».
Какое предупреждение должно быть в рекламе?
О том, что участие в азартных играх может привести к зависимости: на радио не менее 3 секунд, на ТВ не менее 5 секунд и 7% кадра, в остальных случаях не менее 7% рекламной площади (ч. 1.1 ст. 27).
Где можно рекламировать букмекеров?
В телеэфире с 22 до 7, в спортивных печатных изданиях, на определённых спортивных сайтах, во время трансляций спортивных событий, в спортсооружениях и на форме спортсменов (ч. 2, 2.2 ст. 27).
Можно ли присылать рекламу тем, кто сделал самозапрет?
Нет: ч. 6 ст. 27 запрещает организаторам и действующим в их интересах лицам направлять рекламу гражданам из перечня отказавшихся от азартных игр.
Достаточно ли в рекламе знака «18+»?
Нет: часть 1.1 статьи 27 требует отдельного предупреждения о зависимости; возраст 18 лет закреплён в определении участника азартной игры (п. 10 ст. 4 закона № 244-ФЗ).
Источники · проверено 05.10.2026
- Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 27 (КонсультантПлюс, ред. от 04.08.2026)
- КонсультантПлюс: установлен механизм самоограничения прав на участие в азартных играх (575-ФЗ)
- Федеральный закон № 244-ФЗ, ст. 4 (КонсультантПлюс)