Что изменит датский законопроект о рекламе азартных игр вокруг спортивных трансляций?
Министр налогов и роста Дании Якоб Энгель-Шмидт внёс законопроект, который запрещает рекламу азартных игр за 10 минут до и после прямой трансляции спортивного события, а также героев рекламы младше 25 лет; первое чтение назначено на 22 октября 2026 года, вступление в силу — 1 января 2027 года. Любопытна деталь: спонсорство клубов и площадок датский проект не трогает. Разбираем ограничения, штрафы и сравниваем с российскими правилами.
Какие правила рекламы предлагает Дания
Законопроект вводит несколько запретов: реклама азартных игр недопустима за 10 минут до и после прямой трансляции спортивного события, а подача игр как развлечения или способа изменить жизнь исключена. Нельзя использовать в рекламе людей младше 25 лет и привлекать несовершеннолетних до 18 лет. Наружная реклама на общественном транспорте запрещена, а в радиусе 200 м от школ и вузов действует ограничение. Требования распространяются и на сторонних продвигающих лиц — инфлюенсеров и аффилиатов, поэтому ответственность не ограничивается самим оператором.
Что остаётся разрешённым
Датский законопроект сохраняет спонсорство клубов и площадок, ограничивая только 10-минутное окно рекламы. Значит, датский регулятор делит рекламу и спонсорство: бренд может появляться на форме и стадионе, но не в рекламном блоке рядом с матчем. Для сравнения, английская Премьер-лига пошла по иному пути и убрала логотипы букмекеров с футболок, как описано в материале про АПЛ без букмекеров на футболках.
Какая обязанность заботы закрепляется
Датский проект закрепляет четыре обязанности оператора: выявлять проблемное поведение и вмешиваться, вести записи процедур, обучать персонал и партнёров, оценивать эффективность систем. По существу это перенос нагрузки с регулятора на оператора: проверка идёт не по факту нарушения, а по наличию работающего процесса. Подобную логику применяет и Нью-Йорк, где операторам задают пороги риска, — с той разницей, что датский проект пока не называет чисел.
Какие штрафы предусмотрены
Для наземных заведений штраф составляет 60 000 датских крон (около $8 987) за первое нарушение и 80 000 крон (около $11 983) за второе, а при третьем возможна приостановка лицензии. Рост между первым и вторым нарушением — 33% (наш расчёт: 80 / 60). Для онлайн-операторов штраф привязан к доле валового игрового дохода (GGR), но процент в публикации не назван, поэтому оценить реальную нагрузку нельзя. Для оператора с крупным GGR привязка к доходу может оказаться тяжелее фиксированных 60 000 крон.
Как будут бороться с нелицензированными посредниками
Регулятор Spillemyndigheden получит расширенные полномочия по блокировке нелицензированных посреднических сайтов, работающих на датский рынок. Это важная деталь: ответственность за рекламу получают не только операторы, но и партнёрские площадки, которые приводят трафик. В России аналогичная логика видна в практике блокировок: Единый регулятор азартных игр сообщал о 700 тысячах заблокированных сайтов, но Дания идёт именно по цепочке посредников, а не по самим операторам.
Что ещё не известно
Срок публичного обсуждения в публикации не указан, а процент GGR для онлайн-штрафов не назван. Это только законопроект: парламентское чтение 22 октября не гарантирует принятие, а дата 1 января 2027 года может сдвинуться. Поэтому для российского читателя вывод аккуратный — датский проект показывает направление «время и аудитория» вместо запрета рекламы целиком, но окончательный текст ещё не принят.
Частые вопросы
Когда Дания рассмотрит законопроект о рекламе азартных игр?
Первое чтение назначено на 22 октября 2026 года, вступление в силу планируется 1 января 2027 года.
Какое окно без рекламы вокруг трансляций?
10 минут до и 10 минут после прямой трансляции спортивного события.
Запрещено ли спонсорство клубов?
Нет, спонсорство клубов и площадок проект сохраняет.
Какие штрафы для наземных заведений?
60 000 крон за первое нарушение, 80 000 за второе, а при третьем возможна приостановка лицензии.
Источники · проверено 14.10.2026
Связанные материалы: АПЛ без букмекеров на футболках, Какие пороги риска вводит регулятор Нью-Йорка для онлайн-букмекеров, Насколько букмекеры сократили спонсорство и рекламу за девять месяцев 2026 года
Материал справочный, не является призывом к участию в азартных играх. 18+. Участие в азартных играх может привести к игровой зависимости. Подробнее о самоконтроле — в разделе «Ответственная игра».