Насколько букмекеры сократили спонсорство и рекламу за девять месяцев 2026 года?
15–20% — на столько с января по сентябрь 2026 года сократились спонсорские программы и рекламная активность букмекеров, сообщила БК Pari «Коммерсанту» 7 октября. В апреле «Коммерсантъ» писал о сокращении рекламных бюджетов на 40–50% и более; показатели разные, но порядок цифр расходится в два–три раза.
Что именно сообщила Pari
Pari назвала сокращение на 15–20% за период январь — сентябрь 2026 года по совокупности «спонсорских программ и рекламной активности»; отдельной цифры только для спонсорства в публикации нет. Исполнительный директор компании Евгений Луговский на форуме «Азартные игры: отчисления на спорт» добавил, что за пять месяцев 2026 года рынок сократился на 1,5%, а в 2027 году снижение может составить 10–15%, причём от одного до трёх легальных букмекеров могут уйти. Эти прогнозы подробнее разобраны в материале про падение рынка в 2027 году.
Какая база была в 2025 году
На спонсорские контракты в 2025 году букмекеры направили 22,6 млрд рублей — на 5 млрд больше, чем годом ранее, по данным «Ведомостей» в пересказе «Коммерсанта». Около 70% суммы пришлось на «Фонбет» и Winline, то есть порядка 15,8 млрд рублей (наш расчёт: 22,6 × 0,7). Рост на 5 млрд означает, что в 2024 году было около 17,6 млрд и прирост составил примерно 28% (наш расчёт). Именно от такой базы отсчитывается нынешнее снижение.
Сколько это может значить в рублях
Если перенести 15–20% на спонсорские контракты 2025 года, годовой объём окажется в диапазоне 18–19 млрд рублей против 22,6 млрд — то есть минус 3,4–4,5 млрд (наш расчёт). Оговорка важна: Pari говорит про спонсорство и рекламу вместе, а 22,6 млрд — только спонсорские контракты, поэтому перенос приблизительный и не является оценкой компании. Реклама в мобильных приложениях при этом, по данным UMG, в первом квартале выросла в 1,7 раза — подробности в материале про рекламу в приложениях.
Почему факт мягче прогноза
Фактическое снижение спонсорства и рекламы за девять месяцев — 15–20% — в 2–3 раза меньше (наш расчёт: 40 ÷ 20 и 50 ÷ 15), чем сокращение рекламных бюджетов на 40–50%, о котором «Коммерсантъ» писал 8 апреля. Показатели не идентичны — бюджеты отдельных компаний против активности рынка в целом, — поэтому сравнение показывает порядок, а не точную разницу. Часть расхождения объясняют действующие контракты: клубы и лиги подписаны на годы, и сократить сумму можно только при пересмотре. Это наше предположение, которое «Коммерсантъ» напрямую не подтверждает. Об осторожности клубов и партнёров — в разборе «Почему букмекеры стали осторожнее со спонсорством клубов РПЛ».
Как это связано с отчислениями на спорт
Отчисления спорту в 2025 году составили 38 млрд рублей, а в 2026 году, по словам главы ЕРАИ Алексея Грачёва, могут достичь около 40 млрд — рост примерно на 5% (наш расчёт). ЕРАИ от комментариев по статье отказался. Отчисления считаются по отдельной формуле и напрямую от маркетинговых бюджетов не зависят: по нашему сопоставлению, поэтому спонсорство падает, а платежи в ЕРАИ растут. Подробнее — в материале про отчисления за три квартала.
Что видно по отдельным компаниям
По тексту «Коммерсанта», Луговский не ждёт плюса по рынку в 2026 году и допускает возвращение к росту 20–40% в год через три-четыре года — при условии возвращения российских клубов и сборных на международную арену. Это условие, а не прогноз рынка. Для читателя вывод простой: сокращение спонсорства — не признак ухода букмекеров из спорта, а пересмотр сумм. Какие клубы РПЛ остались без партнёра-букмекера осенью, смотрите в соответствующем разборе.
Как делится сумма между двумя лидерами и остальными
Если 70% от 22,6 млрд — это «Фонбет» и Winline (около 15,8 млрд), на всех остальных букмекеров приходилось около 6,8 млрд рублей (наш расчёт: 22,6 − 15,8). Спонсорские контракты 22,6 млрд составляют около 59% от 38 млрд отчислений спорту за тот же год (наш расчёт); показатели разные по природе — коммерческие договоры и целевые платежи, — но их соотношение показывает масштаб: спонсорство букмекеров сопоставимо с обязательными отчислениями. Если снижение 15–20% коснётся двух лидеров пропорционально, их сумма уменьшится на 2,4–3,2 млрд рублей (наш расчёт).
Что в данных остаётся неизвестным
Основная цифра 15–20% исходит от одной компании, Pari, а ЕРАИ от комментариев отказался, поэтому независимого подтверждения по рынку в целом в публикации нет. Нет и разбивки по лигам, клубам и видам спорта, а также данных за октябрь — декабрь. Не раскрыт и вклад мобильной рекламы: по данным UMG, она росла, тогда как общий показатель падал. Пока эти пробелы не закрыты, цифру удобнее читать как ориентир порядка величины, а не как точный итог рынка.
Частые вопросы
На сколько сократилось спонсорство букмекеров?
На 15–20% с января по сентябрь 2026 года — по данным БК Pari, опубликованным «Коммерсантом» 7 октября.
Сколько букмекеры тратили на спонсорство в 2025 году?
22,6 млрд рублей, на 5 млрд больше, чем годом ранее, по данным «Ведомостей»; около 70% пришлось на «Фонбет» и Winline.
Что ждут от рынка в 2027 году?
Снижение на 10–15% и уход от одного до трёх легальных букмекеров — по прогнозу Луговского (Pari).
Сколько букмекеры отчислят спорту в 2026 году?
Около 40 млрд рублей против 38 млрд в 2025 году, по словам главы ЕРАИ Алексея Грачёва.
Источники · проверено 11.10.2026
- Коммерсантъ — «Рынок букмекеров готовится к сокращению на 10–15% в 2027 году», 07.10.2026.
- Коммерсантъ — «Букмекеры сократили спонсорские программы на 15-20% в 2026 году», та же публикация, 07.10.2026.
Связанные материалы: Насколько букмекеры сократили маркетинговые бюджеты после роста налогов в 2026 году, Почему букмекеры ждут падения рынка на 10–15% в 2027 году, Сколько букмекеры перечислят на спорт за три квартала 2026 года
Материал справочный, не является призывом к участию в азартных играх. 18+. Участие в азартных играх может привести к игровой зависимости. Подробнее о самоконтроле — в разделе «Ответственная игра».